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【マーケティング職種図鑑】注目のマーケティング職種について徹底解説します!

サービスが多様化した近年では、いかに自社サービスを顧客に届けることができるかが重要になっています。またコロナ禍でインターネットを介したマーケティングが必要不可欠となり、マーケティング職種のニーズが高まりました。今回はそんなマーケティング職種についてご紹介します。

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マーケティング職種とは

 

 

そもそもマーケティング職とは、集客や販売のためにプロモーション手法を考えたり、営業戦略を考える職種です。

市場調査を行い、顧客がどのような商品・サービスを求めているかといった顧客ニーズの理解や、同じ種類の商品・サービスを提供している競合他社は、どんな商品・サービスを出しているのかを調査して、分析・戦略立案をするといったことを行います。

 

マーケティング手法は3種類

 

 

現代ではオンラインチャネルやデジタルを活用したマーケティング手法が一般的になっています。

そのため、どのチャネルを活用したマーケターであるか、もしくは活用できるのかはマーケターのキャリアとして重要視されます。

マーケティング職種自体は様々ありますが、その主なチャネルごとに大きく分けると、

・オフラインマーケティング
・デジタルマーケティング
・Webマーケティング

の3つに分けることができます。まずはその3職種についてご紹介します。

 

【手法別】マーケティング職種

 

 

オフラインマーケティング

 

オンライン環境(インターネット)を活用せずに行うマーケティング全般を「オフラインマーケティング」といいます。

オフラインの環境では、アプローチできる顧客の数はオンラインと比較するとかなり限定されます。しかし数は少なくても、ほぼ確実に顧客のもとに情報を届けることができます。

具体例
  • テレビ、ラジオ等のCM
  • ダイレクトメール
  • 電話(テレアポ)
  • 展示会・イベント
  • 屋外広告(OOH)

 

デジタルマーケティング

 

デジタルマーケティングはインターネット上のデータを基に、様々なチャネルを介して行うマーケティングです。

Webサイト上やSNS上のデジタル広告、Web・モバイルアプリケーションなどのデジタルチャネルを利用して、製品やサービスのプロモーションや顧客獲得を行います。

 

利用するデータはGoogleの検索エンジンが提供するデータや、SNS上で収集できるデータなどデジタルの様々なデジタルデータのため、高度なマーケティング業務です。

デジタルマーケティングでは各企業が顧客エンゲージメントを可視化したり、データを活用した最適なプローモーションを行うことができます。

具体例
  • Eメール
  • Webマーケティング
  • コンテンツマーケティング

 

Webマーケティング

 

WebマーケティングはWebサイトを活用したマーケティングです。オンラインショップや自社サービスサイトなどのWebサイト、Webサービス上で顧客を集客し、サイト上で商品の購入やサービス利用登録などを促します。

SEO(検索エンジン最適化)対策や、リスティング広告・ディスプレイ広告・SNS広告などの各種広告の運用などを行います。

Webサイトを軸とするWebマーケティングは、そのWebサイト上のデータを活用し、集客を行います。

Web上で取得可能な情報は様々あり、それらのデータを分析してWebを改善していくこともWebマーケティングにおいては重要となります。

 

Webマーケティングとデジタルマーケティングの違い

 

Webマーケティングよりも、デジタルマーケティングの方が広義のものであり、デジタルマーケティングの中の一つとしてWebマーケティングが包括されています。

違いというよりも、デジタルマーケティングの中でもWeb上で展開していくマーケティング手法がWebマーケティングであります。

具体例
  • SNS
  • Web広告
  • アフィリエイト広告
  • SEO対策

 

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【担当別】マーケティング職種

 

SEOの流れ

 

CRM担当

 

CRM(Customer Relationship Managemant)とは、一言でいうと顧客管理です。

顧客との関係性、コミュニケーションを管理し、その上で顧客と企業との信頼関係を構築・維持する取り組みを指します。

CRM担当となると、顧客データを分析してマーケティング活動を行います。

 

具体的には顧客の属性やペルソナ、過去のやり取りや購買履歴などを分析し、どのようなアプローチを顧客に対して行うことでさらなる購買につなげることができるかといったマーケティング活動を行います。

さらに現代ではCRMのためのツールが充実しているため、これらのツールを活用することもCRM担当としては重要です。

 

マーケティングディレクター

 

マーケティングディレクターとは、マーケティング業務自体の企画・設計を行う上流工程の職種になります。

マーケティング戦略の企画・立案や、マス広告・Web広告を広告代理店を通して打つ際の折衝業務、自社で広告運用をする際のディレクション業務などを行います。

現代ではWeb領域を担当するケースもあるため、Web制作のディレクションやプロジェクトの進行管理も業務内容の一つとしてあげられます。

 

コンテンツマーケター

 

コンテンツマーケティングには主に、
オウンドメディアペイドメディアアーンドメディアの3種類があります。

それらコンテンツの運営をして集客を担う職種がコンテンツマーケターです。

 

上記の各メディアによって必要な人材は異なりますが、WebライターやWebデザイナーなどのクリエイティブ人材と協力してコンテンツを作り上げていくことや、広告運用のディレクションなどが必要となってくる職種です。

 

SNSマーケター

 

SNSを運営・活用して認知の拡大や広告運用をして集客するマーケティングです。

主なSNSとして、LINE・Facebook・Twitter・Instagram・Youtube・Tik tok等があげられます。
近年ではSNSを活用する企業が増えており、運営の仕方もただ広告を運用していくだけではありません。

 

顧客のSNS利用率が高まっているというデータもあるほど注目されており、SNS自体も企業が運用するためのサービスが整っています。

まだSNSマーケティングに対して専門性の高いマーケターは少ないため、今後もニーズの高い職種であると考えられます。

 

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マーケティング職種の年収

 

マーケティング全般、デジタルマーケティング、Webマーケティングのそれぞれの年収相場は以下のとおりです。

<マーケティング職種全般>
400万円~800万円

<デジタルマーケティング>
400万円~1000万円

<Webマーケティング>
300万円~1000万円

また、マーケティング職種の平均年収は約520万円となっています。

さらには統計学や、英語のスキルが有ると平均給与よりも高い年収になる傾向もあるとのことです。

参考:求人ボックス-給与ナビ-

 

マーケティング職種についてさらに情報収集をお考えの方へ

 

Marketingの文字

 

マーケティング職種にはオフライン・デジタル・Webといったチャネルの違いがあり、それぞれのチャネルごとにマーケティング手法があります。

近年はデジタルシフトが盛んに行われていることから、デジタルマーケティングを軸に理解していくことが重要であるとも考えられます。

今後、マーケティング職種への転職を考えている方は、どのチャネルのマーケティングを行うのかを理解しておく必要がありますので、この記事だけでなく、弊社で公開しているその他マーケティング関連の記事からも情報収集をしていただければと思います。

また、実際にマーケティング職種へのキャリアプランについて相談をしたいと考えていらっしゃる方は、ぜひ転職エージェントである弊社にご相談ください。

 

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この記事の監修者

ギークリーメディア編集部

主にIT・Web・ゲーム業界の転職事情に関する有益な情報を発信するメディアの編集部です。転職者であれば転職市場や選考での対策、企業の採用担当者様であればIT人材の流れ等、「IT業界に携わる転職・採用」の事情を提供していきます。

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